Optimalisasi Penggunaan Bahasa Iklan sebagai Upaya Digital Marketing Pada Kelompok Usaha Villa Lokal di Desa Pejeng Kawan, Gianyar

Abstract

Perkembangan digital marketing mendorong pelaku usaha pariwisata untuk memanfaatkan media sosial sebagai sarana promosi. Namun, kelompok usaha villa di Desa Pejeng Kawan, Gianyar masih menghadapi kendala dalam pengelolaan media sosial, penyusunan bahasa iklan yang persuasif, serta pemanfaatan teknologi digital. Program Pengabdian kepada Masyarakat (PkM) ini bertujuan meningkatkan keterampilan mitra dalam bidang bahasa iklan dan digital marketing melalui pendekatan partisipatif yang meliputi sosialisasi, pelatihan, workshop, pendampingan, dan evaluasi. Materi pelatihan mencakup strategi e-marketing, copywriting, pengelolaan konten visual, penggunaan bahasa Inggris untuk komunikasi dengan calon tamu, serta pemanfaatan Canva, CapCut, dan kecerdasan artifisial (AI) dalam pembuatan konten promosi. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan kompetensi mitra dalam mengelola akun Facebook dan Instagram secara lebih profesional, menyusun caption yang komunikatif dan persuasif, serta menghasilkan konten promosi yang lebih menarik. Selain itu, terjadi peningkatan konsistensi unggahan, jangkauan media sosial, dan engagement yang ditandai dengan meningkatnya interaksi calon konsumen hingga proses booking. Hasil PkM menunjukkan bahwa integrasi keterampilan bahasa iklan, digital marketing, dan teknologi AI mampu meningkatkan daya saing usaha villa lokal serta mendukung keberlanjutan pemasaran digital