Analisis Pemasaran dan Strategi Pengelolaan Ekowisata Air Terjun Benang Kelambu dan Benang Stokel di Kecamatan Batukliang Utara Kabupaten Lombok Tengah

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pemasaran ekowisata Air Terjun Benang Kelambu dan Benang Stokel; dan merumuskan strategi pengelolaan ekowisata Air Terjun Benang Kelambu dan Benang Stokel ke depan. Metode yang digunakan dalam penelitian adalah metode deskriptif. Teknik penentuan lokasi penelitian ditentukan secara purposive sampling yakni Desa Aik Berik Kecamatan Batukliang Utara Kabupaten Lombok Tengah. Sampel responden yang diambil dalam penelitian ini sebanyak 30 orang dipilih dengan menggunakan metode Quota Sampling. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif dan analisis SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Pemasaran ekowisata air terjun benang kelambu mencakup bauran pemasaran yang terdiri dari 4P yaitu Produk (Product), Harga (Price), Promosi (Promotion), dan Tempat (Place) (2) Starategi pengelolaan ekowisata air terjun benang kelambu ke depan dapat menggunakan startegi SO (Strengths-Opportunities) yaitu strategi yang mengoptimalkan kekuatan untuk memanfaatkan peluang. Berdasarkan analisis matriks SWOT didapatkan rumusan SO yakni menjalin kerja sama dengan Dinas Pariwisata dan pemerintah desa dalam pengembangan wisata berkelanjutan guna meningkatkan sarana dan prasarana wisata, seperti akses jalur ojek, fasilitas umum, dukungan anggaran dan perawatan fasilitas, dan memanfaatkan keindahan alam, hutan, dan keberagaman flora serta fauna sebagai daya tarik utama untuk mengembangkan tren ekowisata